目录框架
I. 什么是Schema标记? II. 为什么Schema标记对SEO很重要? III. Schema标记的类型 IV. 向Google传达Schema标记的三种方式 V. 如何在您的网站上实施Schema标记(分步指南) VI. Schema标记最佳实践
I. 什么是Schema标记?
Schema标记,也称为结构化数据,是您添加到网页上的代码,帮助搜索引擎更好地理解您的内容。这有助于搜索引擎以丰富的格式展示您的内容。
例如:
在Google的搜索结果中,展示了派对蛋糕食谱的图片、星级评分、评论数量、烹饪时间和食谱配料。这些元素使您的网页在众多搜索结果中脱颖而出。
II. 为什么Schema标记对SEO很重要?
Schema标记对SEO的重要性不在于直接影响搜索结果中的排名,而在于它的其他优势。
- 提高内容理解度:Schema标记帮助搜索引擎更有效地理解页面的上下文和内容,从而可能使您的页面在更多相关搜索查询中出现,这意味着更多的流量。
- 改善搜索结果的展示:Schema标记可以增强您的页面在搜索结果中的展示效果,吸引更多的用户点击,从而提高点击率(CTR)。
- 竞争优势:许多网站仍未使用Schema标记,因此当您使用它时,可以超前一步,令您的网站在竞争中脱颖而出。
所有这些因素都可以帮助您的网站在SEO表现上取得更好的效果。
III. Schema标记的类型
Schema标记有多种类型。以Google为例,支持的Schema类型总共达35种。在您的网站上,您不需要使用每一种,只需选择与您的内容相关的即可。
- 产品标记:产品标记为Google提供更多关于产品的信息,例如产品图片、评分、价格、运送信息、退货信息和可用性。这类标记最适合电商网站。
- 评论标记:评论标记为结果页面的条目添加星级评分,显示其他用户对您的产品、服务或业务的评价。这对于书籍、电影、产品和课程等内容的网站非常有用。
- 文章标记:文章标记为Google提供文章内容的详细信息,如标题、特色图片、作者和发布日期。这对于新闻文章、博客帖子和体育文章尤为有用。
- 课程标记:课程标记为Google提供有关教育课程的详细信息,如课程标题、简介、讲师姓名等。适用于提供课程的机构或在线平台。
- 组织标记:组织标记为Google提供组织的综合信息,如组织名称、标志、联系信息、位置和社交媒体资料。这些信息可用于创建知识面板,对企业、非营利组织和机构等尤为有用。
- 本地商户标记:本地商户标记为Google提供有关本地商户的详细信息,如名称、地址、电话和营业时间。这对于吸引附近顾客的业务至关重要,如实体店、服务提供商或餐厅。
IV. 向Google传达Schema标记的三种方式
向Google传达Schema标记的三种编码方法:
- JSON-LD(JavaScript对象符号):基于JavaScript的实现方法,使用JSON语法,容易实施,是Google的首选方法。
- Microdata:使用HTML标签和属性,代码相对较长,一般不被推荐。
- RDFa(资源描述框架):与Microdata类似,也使用HTML标签和属性,代码冗长,通常不如JSON-LD简单。
V. 如何在您的网站上实施Schema标记(分步指南)
- 使用Google的结构化数据标记助手工具
- 选择数据类型
- 粘贴您的URL
- 开始标记页面
- 生成HTML
- 将标记添加到页面
- 测试您的Schema标记
通过这些步骤,您可以轻松地在网站上实施Schema标记,并使用Google提供的工具进行验证。
VI. Schema标记最佳实践
- 选择合适的Schema类型:选择最适合您网页内容的Schema类型。
- 使用JSON-LD格式:Google推荐使用JSON-LD格式,易于实施和维护。
- 提供详细信息:尽可能多地填写相关属性,确保Google能更好地理解和展示您的内容。
- 使用Google的Rich Result Test工具:定期测试您的Schema标记,确保其正确实施。
- 保持标记更新:定期更新您的Schema标记,确保其与网页内容一致。
- 避免滥用Schema标记:不要以误导或垃圾邮件的方式使用Schema标记。
- 保持信息更新:Google会定期更新Schema标记的指南,保持关注,确保您的标记有效且合规。
Yoast SEO 的 Schema 输出
- Yoast SEO 如何实现 Schema.org 标记
- Yoast SEO 自动为适合的页面类型实现 Schema.org 标记。Yoast 的 Schema 方法独特之处在于,它不仅仅生成一段代码,而是将 Schema 数据整合到一个互联的结构化数据图中。以结构化的方式呈现代码,使搜索引擎能更好地理解您的页面。结果是,您的内容将作为丰富结果展示,或您的网站有可能出现在 Google 的知识面板中。
- Yoast SEO 的 Schema 结构数据图的独特之处
- Yoast SEO 在每个页面上输出一些核心的 Schema.org 元素。根据不同的场景,还会添加其他元素:
- 当网站代表一个人时
- 在单篇文章上
- 当页面包含 HowTo 块时
- 当页面包含 FAQ 块时
- 要了解 Yoast SEO(及其附加组件)输出的所有元素,请阅读 Schema – Pieces 开发者文档。
- Yoast SEO 在每个页面上输出一些核心的 Schema.org 元素。根据不同的场景,还会添加其他元素:
2. 你需要做什么?
- 配置站点表示设置
- 在 Yoast SEO 的站点表示设置中,您可以选择您的站点是代表个人还是组织。根据这些信息,Yoast SEO 将能够输出正确的结构化数据。按照帮助文章中的步骤配置您的网站设置。
- 确保在相同页面的“其他个人资料”部分添加您的其他个人资料,如社交媒体上的资料。插件将使用这些信息让搜索引擎知道哪些资料与您的网站相关联。
- 设置默认值并使用 Yoast SEO 的 Schema 选项卡
- 使用 Yoast SEO 时,插件会自动为您的页面描述 WebPage Schema,为您的文章描述 Article Schema。您可以在 Yoast SEO 的搜索外观设置中更改这些默认值。同时,您也可以决定如何使用 Yoast SEO 的 Schema 选项卡描述每个单独的帖子或页面的内容。
- 了解如何更改默认设置和使用 Schema 选项卡,请阅读帮助文章 – 在 Schema 设置中选择页面或文章类型。
- 使用 HowTo 和 FAQ 的 Yoast 结构化数据块
- 如果您希望为 HowTo 或 FAQ 页面获取丰富结果,您只需使用 Yoast SEO 的 HowTo 或 FAQ 结构化数据块。Yoast SEO 会自动添加与这些块相对应的 Schema.org 标记。
- 要了解更多,请阅读以下文章:
- [如何使用 Yoast SEO 块添加 HowTo Schema]
- [如何使用 Yoast SEO 添加 FAQ Schema]
- 实现面包屑导航
- Yoast SEO 还为面包屑导航添加了 Schema.org 标记。要了解更多关于面包屑导航的信息以及如何实现它,请阅读以下文章:
- [什么是面包屑导航?它为何对 SEO 重要?]
- [如何实现面包屑导航]
- Yoast SEO 还为面包屑导航添加了 Schema.org 标记。要了解更多关于面包屑导航的信息以及如何实现它,请阅读以下文章:
3. 自行实施 Schema 标记并与其他插件和主题集成
- 虽然 Yoast SEO 输出了一个大型的结构化数据图,但它目前并不支持所有内容类型。如果您想添加自己的 Schema 元素,请阅读集成指南。
- 集成指南还包含有关其他插件或您使用的主题已经输出 Schema 标记时该如何处理的信息。
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