随着谷歌AI摘要（AI Overviews）的推出，用户越来越不点击网站链接就能获取答案，传统的SEO策略正面临巨大挑战。拥有30年经验的搜索营销专家 Michael Bonfils 分享了他对这一变化的观察，并提出了应对建议。
AI让搜索变得更艰难：点击减少、广告成本却更高
Bonfils在播客节目中表示，自从AI摘要上线以来，点击量和搜索量双双下降，但每次点击的广告成本（CPC）却创下历史新高。
他说：
“现在是自2019年疫情以来数字营销最困难的时期……点击少了，流量少了，广告费却贵了，客户只能靠自然流量弥补损失，但效果很差。”
他认为，AI摘要在欧美的推广已对流量分布产生明显影响，并会持续改变搜索生态。
零点击行为正在“掏空”内容策略的中段数据
所谓“零点击（Zero Click）”，是指用户在搜索中直接通过AI获得答案，无需点击进入任何网站。
Bonfils指出，这种模式造成一个严重问题：
“我们失去了中间阶段的数据——也就是用户在‘了解和比较’阶段的行为数据。而这些恰恰是内容策略中最重要的一环。”
他强调，没有这些‘比较对话’的数据，就无法设计有效的内容来吸引潜在客户。
可见度或将替代点击率，成为新SEO指标
既然点击不再常见，那SEO还能靠什么衡量效果？
Bonfils提出，“可见度（impressions）”可能成为新关键指标。他建议：
- 用一组代表性关键词，观察自己与竞争对手在搜索结果中的平均可见度
- 从“能被看到”来评估SEO表现，而不是一味追求点击量
这种思维转变，对于无法获取精确点击数据的时代，显得尤为重要。
关键词策略已过时，需转向“问题导向优化”
传统SEO是围绕“关键词”展开的，但现在用户更多是向AI提问，然后获得对话式答案。
Bonfils认为：
“关键词已不再是核心，取而代之的是问题与回答本身。”
他建议将产品页面改为“FAQ（常见问题）+答案”的结构，这样更容易被AI识别和推荐。
应对建议总结
面对AI摘要，营销人员需调整思路：
- 不再执着于点击率
点击和搜索量已不再稳定，需关注“是否被展示”而非“是否被点”。 - 重构内容策略，填补“中段信息黑洞”
制作能覆盖“比较/选择阶段”的内容，即使用户不点击，也要让你的品牌出现在他们的AI对话中。 - 将关键词思维转换为“问题+回答”模式
不再追求“买鞋”这个词的排名，而是回答“哪种跑鞋适合扁平足？”这样的问题。
总结：SEO的旧世界正在瓦解，新的“对话式内容优化”正在崛起
AI搜索让传统SEO的核心指标——点击率、关键词排名等变得无效。用户通过自然语言与AI对话解决问题，搜索正从“输入关键词”走向“提问—理解—推荐”的对话模式。
Michael Bonfils 的建议是：SEO人员必须迅速适应，把内容调整为“问题导向”，并将衡量标准从点击转向“可见度”，才能在新的搜索生态中保有竞争力。
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