从搜索走向发现：SEO必须突破传统SERP思维

随着AI摘要和助手引擎的崛起，用户搜索行为正在经历有史以来最大的一次转变。SEO的目标，不再只是“排名靠前”，而是**“被发现”**。

SERP的黄金时代早已过去，AI接管已成常态

曾经的SEO是围绕纯自然搜索结果页面（SERP）展开的，但如今这块“土地”已被广告、谷歌自有内容和AI摘要所占据。

作者Alex Moss在最近的BrightonSEO大会上指出：

“现在的搜索，已经不再是简单的‘关键词-点击-访问’流程，而是变成了一个由AI主导的复杂交互式过程。”

零点击不再是趋势，而是新常态

所谓“零点击”，就是用户通过AI摘要直接获得答案，无需进入网站。这种现象，在过去一年变得尤为明显。

举个例子：你搜索“如何教孩子看时间”，结果页面会先展示大量广告、谷歌自家内容和AI生成的答案，要滑到第三页才可能看到自然搜索结果。

这意味着：SEO的点击率（CTR）越来越低，用户留在谷歌平台的时间越来越长。

搜索引擎正变成“助手引擎”，不是“答案列表”

大型语言模型（LLM）改变的不只是结果呈现方式，更改变了用户从搜索、研究到决策的全过程。

现在的搜索流程变得更流畅、更对话式，不再是“搜一个问题——点击一个链接”，而是由AI一步步与用户互动，整理出答案。

这也意味着：SEO人员必须通过AI的“眼睛”来设计内容，因为你面向的不只是用户，而是“理解并选择推荐你的AI”。

新挑战，其实是“老问题的新包装”

虽然看似全新局面，但背后还是那些“老难题”：

1. 归因越来越难
   AI摘要整合多个来源内容，不再显示具体链接，让你无法判断流量来源。
2. 流量分散严重
   过去我们担心社交平台分走流量，现在是AI和各种发现型平台“处处是流量入口”。
3. SEO预算被质疑
   一些人认为传统SEO没用了，预算面临削减。实际上，这只是新阶段的调整，不是终结。

成功指标正在发生彻底改变

以往SEO关注的是排名、点击率、外链数量。但现在，需要一套“新指标体系”来判断效果：

我们该怎么做？六个行动建议

1. 内容要有人格化
   AI可以整合内容，但无法整合“品牌个性”。你需要让AI想起你、推荐你。
2. 回归SEO基础
   基本功依然重要：页面结构、标题优化、站内链接不能丢。
3. 积极使用结构化数据
   结构化数据仍然是AI理解你内容的重要途径。
4. 改变沟通思维
   向团队或老板解释SEO时，别再提“排名第几”，而要谈“品牌在AI结果中的出现频率”。
5. 内容多样化，尤其是视频
   LLM已开始“理解”视频内容，视频将成为对人和AI都有效的传播媒介。
6. 关注新标准如 llms.txt
   就像robots.txt那样，llms.txt可能会成为AI未来抓取内容的重要规范，值得尽早布局。

结语：SEO没有消亡，只是全面升级中

SEO正在从“排名争夺战”走向“AI语境下的发现之战”。

在未来，真正的成功不是被点进多少次，而是能否被AI“理解、信任并推荐”。如果你还在纠结关键词排名，那你可能已经落后一代。

拥抱变化，重新定义SEO，才能在新的搜索生态中脱颖而出。