在谷歌SEO的外链建设中，通常有两种不同的外链形式可供选择：新闻稿外链（Press Release）和Guest Post外链（客座文章）。它们的目的、格式，以及投放的网站类型各不相同。接下来，我们来详细了解它们各自的特点和使用方法。
新闻稿（Press Releases）
首先，我们来谈谈新闻稿。新闻稿通常是一种非常正式的写作形式，更类似于商务信函，缺少客座文章或博客文章那种对话式或非正式的语气。
新闻稿的主要目的是向特定人群传递一条新闻或重要信息，这些信息通常具有新闻价值，比如新产品发布、重大公告，或者有关气候变化等本地影响的报告。即使你觉得这些内容目前不具新闻价值，但对你所在的社区或你想触达的目标群体来说，可能正是有价值的新闻。
新闻稿通常是事先写好的，这意味着你不需要为博客推销新闻稿，只需直接发送。接收网站会根据自身需求决定如何处理它——有的会全文发布，有的可能自行调研后以你提供的信息为基础写报道，也有的可能直接忽略。
新闻稿的一大缺点是，它们往往被多处转载复制。部分网站会直接发布整篇新闻稿，而一些出版机构、学术单位或传统企业可能只摘录其中一两段用作杂志文章或产品介绍，这取决于行业性质和新闻稿的具体内容。
由于新闻稿旨在被多个网站转载，这在SEO上带来一些问题。过多网站发布相同内容可能引发重复内容惩罚，使不少中等流量网站不愿直接发布新闻稿全文。如果你的目标只是提升品牌曝光和知名度，这没问题，但如果想要精准引用和高质量的反向链接，可能就难以实现。
值得注意的是，小型网站往往不太在意SEO风险，愿意发布各种内容；大型网站则因自身权重较高，偶尔的内容惩罚影响有限。
如何撰写优秀的PR新闻稿？
新闻稿是一种历史悠久的新闻写作形式，虽然分发和发布方式已经变化，但其基本格式依然稳定。一个好的新闻稿应涵盖七个核心要素：
- 谁 —— 你是谁，为什么发布这条新闻？
- 什么 —— 新闻稿的主题是什么？
- 何时 —— 信息何时生效或相关？
- 何地 —— 信息在哪个地区或市场适用？
- 为什么 —— 这条信息为何重要？
- 如何 —— 读者如何利用这些信息？
- 谁关心 —— 最终目标受众是谁？
虽然新闻稿不必逐条列出这些内容，但在撰写前应明确这些问题的答案，确保内容全面且有针对性。如果无法清晰回答，说明这条信息可能不适合通过新闻稿传播。
撰写新闻稿时，标题尤为关键。它需要吸引眼球，但要比博客标题更正式、避免“标题党”风格，保持专业感。标题下应有1-2句简短的副标题，概括新闻稿的核心内容。
正文部分通常从日期行开始，如果信息需延迟发布，可以注明“延迟发布”；多数情况下则标注“立即发布”。正文一般不超过1000字，简明扼要。过多细节应放在你自己的网站或着陆页上。
新闻稿内可以包含链接，但部分网站可能会删除或加上nofollow属性，出于SEO安全考虑。此外，新闻稿中应包含权威人士的引用，比如CEO、合作伙伴或知名社区成员的话语。
新闻稿结尾通常有一段“公司简介”，介绍公司的历史、理念和背景。对于新公司，这部分会更简短直接。
新闻稿的发布与分发
如前所述，新闻稿是在写好内容后，批量分发给多个网站。这与客座文章不同，后者需要先向目标网站投稿议题，待通过后再撰写。
新闻稿的特点是你会同时向大量网站发送同一份内容，很多网站可能会全文发布。这导致一些担心重复内容的站点不愿意发布新闻稿。尤其是SEO和营销领域，网站往往不愿意复制转载，怕造成内容雷同。
此外，新手常犯的错误是盲目使用新闻稿分发网络（PR distribution networks）。这些平台常常把新闻稿发布到访问量极低的“私人博客网络”，对提升实际影响力毫无帮助，只能作为“堆砌”宣传效果的装饰。
有效分发新闻稿的第一步是建立目标网站名单。过程类似于寻找客座文章投稿网站，但需要额外关注网站的投稿渠道和要求。比如，有的网站要求将新闻稿发送到指定邮箱，遵守这一要求能提高发布成功率。
客座文章（Guest Posts）
相比新闻稿，客座文章更像是为特定网站和特定读者量身定制的原创博客内容。它更个性化，也更注重与目标网站及其受众的互动。
写客座文章的第一步是提出投稿提案（pitch），你向网站编辑介绍自己擅长的领域和拟写的主题，双方讨论并确定最终话题后才开始写作。注意，大部分Guest Post网站目前都会收取费用，只有少部分不收费，点此了解免费Guest Post发布网站
客座文章是一次性为某个网站创作的原创内容，且写作过程往往伴随着与编辑的反复沟通。新闻稿则更像是一种单向传播，发布后很少期待对话或反馈。
由于Guest Post外链建设比较繁琐，目前很多人都选取Guest Post外链建设代理服务商来节省时间，提高效率。
哪种形式更适合你？
新闻稿和客座文章各有优势，建议结合使用。
客座文章应作为你构建专业形象和建立长期合作关系的主要方式。它帮助你提升个人或品牌知名度，展示专业实力，发展行业人脉。
近年来，新闻稿的SEO价值有所下降，主要被用作提升品牌知名度和宣传特定信息（如新品发布）。虽然新闻稿带来的反向链接多为nofollow，且难以获得明显的SEO提升，但它能促进采访机会、引流至详细信息页，以及激发社交媒体讨论，带来多方面的曝光效果。
你过去有没有使用过新闻稿？效果如何？欢迎在评论区分享你的经验。
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